В рамках нового рекламного проекта «Кантата» Gazprom-Media Digital и сейлз-хаус «Газпром-Медиа» провели рекламную кампанию киноленты «Астрал 3», которую выпускает Sony Pictures Releasing International. Проект «Кантата» дает возможность создать рекламную кампанию в формате «360 градусов», используя ресурсы «Газпром-медиа» — эфирные и тематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ.
В рекламной кампании фильма «Астрал» были задействованы телеканалы ТНТ, ТВ-3, «Пятница!» и 2×2, а также видеопорталы-партнеры рекламной сети Gazprom-Media Digital (GPMD). В течение двух недель на этих ресурсах выходил рекламный ролик киноленты продолжительностью 10-30 секунд. Телезрителям предлагалось поучаствовать в интерактивном розыгрыше билетов в кино и смартфонов от Sony. Для этого необходимо было в момент просмотра рекламного ролика фильма «Астрал 3» по телевизору или в интернете включить установленное в смартфоне приложение Shazam. Приложение позволяет сравнить фрагмент аудиозаписи с базой данных приложения и выдать информацию о треке. Идентифицировав аудиоряд ролика, приложение с помощью специального баннера перенаправляло пользователя на мобильный сайт sonypictures. ru, где проходил розыгрыш призов — билетов в кино и смартфона от Sony.
Интерактивная рекламная кампания ленты «Астрал» показала свою эффективность: более 20 тыс. телезрителей и пользователей включили приложение Shazam, перешли на мобильный сайт sonypictures. ru и приняли участие в розыгрыше призов.
«Развитие технологий и эволюция моделей потребления контента вдыхают новую жизнь в визуальный контакт пользователя с брендом, который происходит во время просмотра телепрограмм, — говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева. — Рекламодатели уже оценили преимущества расширения коммуникативных возможностей видео-рекламы в интернете и ожидают аналогичных решений от традиционных медиа. В рамках рекламной кампании фильма `Астрал 3` рекламодатель впервые предоставил зрителю инструмент, который позволяет взаимодействовать с рекламным сообщением на ТВ в реальном времени. Больше не нужно судорожно запоминать адрес интернет-сайта и потом набирать его где-то, пытаясь зайти на сайт — реализованный нами функционал сделает это за вас».
"Новые инструменты взаимодействия с рекламными сообщениями, размещенными в медиа, которые до сих пор не считались интерактивными, стали не только доступными, но и удобными, — говорит директор по маркетингу российского офиса компании Sony Pictures Releasing International Григорий Светлорусов. — Приложение Shazam сегодня есть в каждом смартфоне, что открывает огромные возможности по сравнению с теми же qr-кодами, использование которых в рекламных кампаниях до сих пор часто сопряжено с определенными сложностями. Кампания фильма `Астрал 3` стала для нас первым опытом применения ретаргетинга в телевизионной рекламе. Предложение GPMD открывает широкий спектр новых инструментов рекламной коммуникации, о которых раньше можно было только мечтать. Кстати, прямо сейчас зрители могут познакомиться с новыми возможностями ТВ-рекламы на канале 2×2 в рамках рекламной кампании фильма `Пиксели`.
